Els bufets d'advocats s'esforcen per guanyar rellevància a LinkedIn

L'estudi revela una clara bretxa entre les grans i les mitjanes empreses, tot i que no sempre a favor de les primeres. Els bufets d'advocats com Garrigues, Cuatrecasas i Uría Menéndez continuen liderant en mètriques absolutes (seguidors, publicacions i interaccions totals) i mantenen una alta visibilitat institucional gràcies a estratègies de contingut intenses i sostingudes al llarg del temps. En general, les grans firmes han experimentat un creixement mitjà del 20,7 % en la seva comunitat de LinkedIn.

No obstant això, l'informe detecta una evolució significativa en els indicadors relatius. A mesura que aquestes empreses assoleixen una major maduresa digital, la seva ràtio d'interacció per seguidor baixa a 0,36. Al mateix temps, les empreses de mida mitjana estan emergint com els veritables motors de la plataforma, amb un creixement mitjà del 43,9 % en interaccions en comparació amb el 2024 i una ràtio d'interaccions per seguidor de 0,81, gairebé el doble que l'any anterior.

ECIJA, un referent en eficiència i compromís

En aquest context, ECIJA destaca com un dels casos més notables del sector. Juntament amb Sagardoy i Elzaburu, el despatx forma el podi dels despatxos d'advocats més eficients a LinkedIn, liderant el rànquing d'interaccions per empleat. Aquest indicador destaca la capacitat d'ECIJA de maximitzar el seu impacte digital mitjançant una estratègia centrada en contingut rellevant, coherent amb el seu posicionament i amb un alt nivell de participació dels seus professionals.

L'informe destaca que LinkedIn s'està convertint en un espai on els advocats actuen com a veritables ambaixadors de la marca. «LinkedIn s'està convertint en una eina perquè els membres del despatx actuin com a ambaixadors de la marca i mostrin el seu orgull de pertinença», diu Javier Herreros, soci director de Goodwill Comunicación. En aquest sentit, ECIJA destaca per la seva capacitat per activar el seu equip i generar converses valuoses, amb una mitjana del sector que ja se situa en 47,6 interaccions per empleat.

Més enllà del volum: rellevància i conversa

L'anàlisi també fa una advertència clara: publicar més no garanteix millors resultats. El nombre de publicacions és menys important que la capacitat de generar comentaris i conversa. Bufets com Uría Menéndez i Pérez-Llorca destaquen per aconseguir alts nivells d'interacció amb un esforç editorial més contingut, mentre que Cuatrecasas i Garrigues combinen volum i compromís per mantenir el seu lideratge.

Entre les firmes de mida mitjana, a més d'ECIJA, destaquen Montero Aramburu i Ceca Magán pels seus alts nivells d'interacció, i Ungria per liderar el creixement percentual de seguidors i la ràtio d'interaccions per seguidor. No obstant això, l'informe classifica ECIJA entre les firmes que millor equilibren la visibilitat, l'eficiència i la generació d'impacte, consolidant el seu posicionament digital davant de competidors més grans.

En resum, l'estudi confirma que l'èxit a LinkedIn ja no es mesura únicament pel nombre de seguidors, sinó per la rellevància, l'eficiència i la capacitat de generar conversa. En aquest nou escenari, ECIJA s'ha consolidat com una de les firmes que millor ha adaptat la seva estratègia digital, enfortint la seva marca i el seu posicionament en un entorn cada cop més competitiu.

Accediu a l'article complet publicat a Expansión aquí.