Os escritórios de advogados esforçam-se por ganhar relevância no LinkedIn

O estudo revela uma clara diferença entre grandes e médias empresas, embora nem sempre a favor das primeiras. Escritórios de advogados como a Garrigues, Cuatrecasas e Uría Menéndez continuam a liderar em métricas absolutas (seguidores, publicações e total de interações) e mantêm uma elevada visibilidade institucional graças a estratégias de conteúdos intensivas e sustentadas ao longo do tempo. Em geral, as grandes empresas registaram um crescimento médio de 20,7% na sua comunidade LinkedIn.

No entanto, o relatório detecta uma evolução significativa nos indicadores relativos. À medida que estas empresas atingem uma maior maturidade digital, o seu rácio de interação por seguidor desce para 0,36. Ao mesmo tempo, as médias empresas emergem como os verdadeiros motores da plataforma, com um crescimento médio de 43,9% das interações em relação a 2024 e um rácio de interações por seguidor de 0,81, quase o dobro do ano anterior.

ECIJA, uma referência em eficiência e empenhamento

Neste contexto, a ECIJA destaca-se como um dos casos mais notáveis do sector. Juntamente com a Sagardoy e a Elzaburu, a sociedade integra o pódio das sociedades de advogados mais eficientes no LinkedIn, liderando o ranking das interações por empregado. Este indicador evidencia a capacidade da ECIJA de maximizar o seu impacto digital através de uma estratégia centrada em conteúdos relevantes, coerentes com o seu posicionamento e com um elevado nível de participação dos seus profissionais.

O relatório salienta que o LinkedIn está a tornar-se um espaço onde os advogados actuam como verdadeiros embaixadores da marca. "O LinkedIn está a tornar-se uma ferramenta para os membros da empresa actuarem como embaixadores da marca e mostrarem o seu orgulho de pertença", afirma Javier Herreros, sócio-gerente da Goodwill Comunicación. A este respeito, a ECIJA destaca-se pela sua capacidade de envolver a sua equipa e gerar conversas valiosas, com uma média do sector que se situa atualmente em 47,6 interações por empregado.

Para além do volume: relevância e conversação

A análise também lança um aviso claro: publicar mais não garante melhores resultados. O número de publicações é menos importante do que a capacidade de gerar comentários e conversas. Empresas como a Uría Menéndez e a Pérez-Llorca destacam-se por conseguirem altos níveis de interação com um esforço editorial mais contido, enquanto a Cuatrecasas e a Garrigues combinam volume e compromisso para manter a sua liderança.

Entre as médias empresas, para além da ECIJA, Montero Aramburu e Ceca Magán destacam-se pelos seus elevados níveis de interação, e a Ungria por liderar o crescimento percentual de seguidores e o rácio de interações por seguidor. No entanto, o relatório classifica a ECIJA entre as empresas que melhor equilibram visibilidade, eficiência e geração de impacto, solidificando a sua posição digital face a concorrentes de maior dimensão.

Em resumo, o estudo confirma que o sucesso no LinkedIn já não se mede apenas pelo número de seguidores, mas pela relevância, eficiência e capacidade de gerar conversação. Neste novo panorama, a ECIJA impôs-se como uma das empresas que melhor adaptou a sua estratégia digital, reforçando a sua marca e o seu posicionamento num ambiente cada vez mais competitivo.

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