Les claus legals per a la publicitat digital del futur: guia per a marques, agències i influenciadors
L'Auditori ECIJA va ser escenari del primer Congrés de Regulació Publicitària, un encontre que va reunir experts de l'àmbit legal, institucional i empresarial per debatre sobre els reptes regulatoris de la publicitat digital.
Durant l'esdeveniment es va presentar la Guia Legal 2025, un informe elaborat per ECIJA en col·laboració amb IAB Spain, que aborda les claus per garantir la transparència, la protecció del consumidor i el compliment normatiu en la nova era de la comunicació comercial.
L'acte va ser inaugurat per Alejandro Touriño, soci director d'ECIJA, i Reyes Justribó, directora general d'IAB Spain i presidenta d'IAB Europe.
“Treballar junts ha estat un plaer i una demostració d'equip”, va destacar Justribó durant l'obertura.
Amb una inversió publicitària digital que el 2025 podria arribar als 5.900 milions d'euros, el sector reforça el seu paper com a motor econòmic i social. Tanmateix, aquest creixement exigeix un major coneixement de les obligacions legals que afecten anunciants, agències, plataformes i creadors de contingut.
La guia: una eina pràctica per a l'ecosistema publicitari
La presentació de la guia va córrer a càrrec de Gonzalo Martínez, responsable de Legal i Relacions Institucionals d'IAB Spain, i Javier Arnaiz, advocat de l'àrea de Tecnologia, Mitjans i Telecomunicacions (TMT) d'ECIJA.
Amb un format visual i un llenguatge accessible, la Guia Legal 2025 sintetitza en 45 pàgines els principals criteris, recomanacions i pautes pràctiques per realitzar campanyes publicitàries digitals segures i ajustades a dret.
“Internet i les xarxes sempre han existit, però és l'ús el que ha evolucionat”, va assenyalar Arnaiz, subratllant la necessitat d'una regulació dinàmica i comprensible.
El document ofereix orientació sobre publicitat a xarxes socials, propietat intel·lectual, tractament de dades, transparència, contingut marcat i protecció del consumidor, recordant que tota col·laboració amb influenciadors ha de identificar-se clarament mitjançant etiquetes com #publicitat o #col·laboració, especialment en continguts dirigits a menors.
Entre els temes emergents destaquen l'impacte de la intel·ligència artificial, el màrqueting d'influenciadors i la publicitat política i social, àmbits en els quals es preveu un desenvolupament normatiu creixent.
Autocontrol i la professionalització del màrqueting d'influenciadors
José Domingo Gómez, director general d'Autocontrol, va abordar els avenços en matèria d'autoregulació publicitària, destacant el nou Certificat de capacitació bàsica per a influenciadors i les eines d'assessorament ètic i jurídic (com el Copy Advice).
Segons Gómez, “la professionalització dels creadors de contingut requereix formació, responsabilitat i compliment, igual que qualsevol altre mitjà”.
Autocontrol va recordar que els influenciadors amb més d'un milió de seguidors o ingressos superiors a 300.000 euros anuals estan subjectes a registre obligatori davant la CNMC, que ja ha assumit competències de supervisió i sanció en aquest àmbit.
IA i protecció del consumidor: la visió de les plataformes i marques
El programa incloïa també una ponència del subdirector d'Audiovisual de la CNMC, José Ángel García, sobre el paper de les plataformes en la protecció del consumidor, i una taula rodona moderada per Reyes Justribó (IAB Spain) amb representants de Spotify, IPG Mediabrands, Prisa Media i Heineken, qui van analitzar els reptes de la intel·ligència artificial en la creativitat i la publicitat digital.
Conclusió
El Congrés i la presentació de la Guia Legal 2025 reafirmen el compromís d'ECIJA i IAB Spain amb la transparència, l'ètica i la sostenibilitat de l'ecosistema publicitari digital.
La guia està disponible per a la descàrrega i constitueix un recurs essencial per aprofessionals del màrqueting, agències, marques i influenciadors que busquin actuar conforme a la normativa vigent en un entorn digital cada cop més complex.
Accedeix a la guia completa aquí.
Accedeix a l'article complet aquí.
