Las claves legales para la publicidad digital del futuro: guía para marcas, agencias e influencers
El Auditorio ECIJA fue escenario del primer Congreso de Regulación Publicitaria, un encuentro que reunió a expertos del ámbito legal, institucional y empresarial para debatir sobre los desafíos regulatorios de la publicidad digital.
Durante el evento se presentó la Guía Legal 2025, un informe elaborado por ECIJA en colaboración con IAB Spain, que aborda las claves para garantizar la transparencia, la protección del consumidor y el cumplimiento normativo en la nueva era de la comunicación comercial.
El acto fue inaugurado por Alejandro Touriño, socio director de ECIJA, y Reyes Justribó, directora general de IAB Spain y presidenta de IAB Europe.
“Trabajar juntos ha sido un placer y una demostración de equipo”, destacó Justribó durante la apertura.
Con una inversión publicitaria digital que en 2025 podría alcanzar los 5.900 millones de euros, el sector refuerza su papel como motor económico y social. Sin embargo, este crecimiento exige un mayor conocimiento de las obligaciones legales que afectan a anunciantes, agencias, plataformas y creadores de contenido.
La guía: una herramienta práctica para el ecosistema publicitario
La presentación de la guía corrió a cargo de Gonzalo Martínez, responsable de Legal y Relaciones Institucionales de IAB Spain, y Javier Arnaiz, counsel del área de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones (TMT) de ECIJA.
Con un formato visual y lenguaje accesible, la Guía Legal 2025 sintetiza en 45 páginas los principales criterios, recomendaciones y pautas prácticas para realizar campañas publicitarias digitales seguras y ajustadas a derecho.
“Internet y las redes siempre han existido, pero es el uso el que ha evolucionado”, señaló Arnaiz, subrayando la necesidad de una regulación dinámica y comprensible.
El documento ofrece orientación sobre publicidad en redes sociales, propiedad intelectual, tratamiento de datos, transparencia, branded content y protección del consumidor, recordando que toda colaboración con influencers debe identificarse claramente mediante etiquetas como #publicidad o #colaboración, especialmente en contenidos dirigidos a menores.
Entre los temas emergentes destacan el impacto de la inteligencia artificial, el marketing de influencers y la publicidad política y social, ámbitos en los que se prevé un desarrollo normativo creciente.
Autocontrol y la profesionalización del marketing de influencers
José Domingo Gómez, director general de Autocontrol, abordó los avances en materia de autorregulación publicitaria, destacando el nuevo Certificado de capacitación básica para influencers y las herramientas de asesoramiento ético y jurídico (como el Copy Advice).
Según Gómez, “la profesionalización de los creadores de contenido requiere formación, responsabilidad y cumplimiento, al igual que cualquier otro medio”.
Autocontrol recordó que los influencers con más de un millón de seguidores o ingresos superiores a 300.000 euros anuales están sujetos a registro obligatorio ante la CNMC, que ya ha asumido competencias de supervisión y sanción en este ámbito.
IA y protección del consumidor: la visión de las plataformas y marcas
El programa incluyó también una ponencia del subdirector de Audiovisual de la CNMC, José Ángel García, sobre el papel de las plataformas en la protección del consumidor, y una mesa redonda moderada por Reyes Justribó (IAB Spain) con representantes de Spotify, IPG Mediabrands, Prisa Media y Heineken, quienes analizaron los retos de la inteligencia artificial en la creatividad y la publicidad digital.
Conclusión
El Congreso y la presentación de la Guía Legal 2025 reafirman el compromiso de ECIJA e IAB Spain con la transparencia, la ética y la sostenibilidad del ecosistema publicitario digital.
La guía está disponible para descarga y constituye un recurso esencial para profesionales del marketing, agencias, marcas e influencers que busquen actuar conforme a la normativa vigente en un entorno digital cada vez más complejo.
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