El deporte también es propiedad intelectual
Cuando se trata de la Copa del Mundo, las cifras hablan por sí solas: un estudio conjunto de FIFA y la Organización Mundial del Comercio (OMC), proyecta una producción bruta global de $80,100 millones y una contribución al PIB mundial de $40,900 millones, además de la creación de 824,000 empleos a tiempo completo. Sin embargo, más allá de los números, resulta aún más revelador el efecto dominó que un solo evento desencadena a nivel global: marcas de toda índole trabajando a marcha acelerada para producir artículos con imágenes alusivas al Mundial, derechos de transmisión, plataformas digitales que monetizan cada clic, hoteles que operan a plena capacidad, aerolíneas que incrementan rutas y frecuencias, supermercados que venden pantallas y bebidas en volúmenes inusitados. Incluso, al margen de la economía formal, los vendedores ambulantes y de mercadería pirata encuentran en el Mundial una oportunidad extraordinaria de ingresos. El Mundial no solo moviliza capitales multimillonarios, sino que activa, de manera simultánea, múltiples capas de la economía a nivel mundial.
Los derechos de autor no son ajenos a este torneo. El tema del Mundial de Fútbol siempre crea gran expectativa. Desde que, en 1966 la FIFA apostó por reforzar su estrategia de marketing, se incorporó un tema musical oficial al evento. Aunque el World Cup Willie de ese año pasó sin pena ni gloria, le siguieron varios otros intentos que ya para 1998 con la Copa de la Vida, de Ricky Martin, hicieron que la canción del Mundial fuera un fenómeno a nivel global.
Continuar la lectura de la columna de opinión de nuestra socia experta el Propiedad Intelectual, Monserrat Soto, para Delfino.cr, aquí