Retos de la privacidad en una publicidad cookieless
Artículo de Javier Arnáiz, manager de ECIJA para Legal Industry.La publicidad en línea y el uso de datos personales es una de las cuestiones en las que el usuario medio y consumidor es más impactado en su día a día. Es por ello, que es uno de los escenarios en los que es más consciente y cada vez mas reacio a que se usen sus datos personales sin control.
Los anuncios personalizados en páginas webs, dentro de redes sociales, como posts, videos o reels que se muestran al usuario de manera personalizada y ajustada a su perfil, hacen que esta actividad no resulte ajena.
En todo este entorno, el fin del uso de las cookies (o tecnologías similares) de tercera parte, está provocando un gran cambio que está alterando el acercamiento de los proveedores tecnológicos al tratamiento de los datos personales.
Esto se debe a que, dentro de los tres navegadores principales, Opera y Firefox llevan ya trabajando desde hace algunos años sin permitir el uso de cookies de tercera parte. A estos, se les ha unido Google Chrome, quien ha anunciado que dejará de permitir las cookies de terceros en su configuración a final de 2024 (tras varios retrasos en esta medida y comenzando gradualmente desde inicios del mismo año).
Esto ha provocado que la industria se haya movido a un entorno en el que deben de seguir captando datos de los navegantes, pero sin utilizar cookies de terceros (es decir, que las tecnologías han de instalarse desde el mismo sitio navegado).
No obstante, un movimiento que parecía proteger la privacidad puede convertirse en un entorno en el que el usuario no sea consciente del tratamiento que se le van a dar a sus datos personales.
Las técnicas para reemplazar las cookies de terceros suelen haber sido diseñadas respetando el concepto de privacidad desde el diseño. En la gran mayoría de ocasiones incluyen tecnologías de cifrado, hashing y seudonimización para evitar el tratamiento de datos personales en claro.
