Intérpretes sintéticos y transparencia publicitaria
El Estado de Nueva York promulgó recientemente una de las leyes más relevantes en Estados Unidos respecto al uso de inteligencia artificial generativa en publicidad, al exigir que las empresas transparenten cuando sus anuncios incluyen intérpretes sintéticos creados con IA. Esta normativa aprobada el pasado diciembre, posiciona a Nueva York a la vanguardia del equilibrio entre innovación tecnológica, protección al consumidor y respeto por los derechos de los creadores y talentos humanos.
¿Qué exige la nueva ley? La legislación introduce el requisito de que toda publicidad que utilice un “intérprete sintético” debe indicar que lo que el público ve no corresponde a una persona real. Un intérprete sintético es un activo digital creado o modificado por computadora (mediante IA generativa o algoritmos de software) diseñado para generar la impresión de que realiza una actuación visual o audiovisual propia de un intérprete humano real, sin que el público pueda reconocerlo como una persona natural identificable. La ley obliga a que esta revelación se haga de manera visible y comprensible para el consumidor y no escondida en letras pequeñas, con el fin de evitar confusión o engaño sobre la autenticidad de lo representado.
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